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エステ2号店までの道のり(その2)

エステの2階への移転と拡張には、
相当無理がありました。

今思えば、ビジネスモデルの構築や、
広告戦略も大変甘いものでした。

エステ拡張移転計画が持ち上がった時点で、
全体の業績は悪くなかったので、
銀行さんの融資は簡単におりました。

それが逆効果となります。

内装をこだわったものを入れていくことで、
坪単価が極めて高いものになってしまいました。



大変キレイで立派なサロンが完成しましたが、
拡張後の運営費用や広告費用は、
内装工事費の膨張で削らざるをえませんでした。

ベッド数は7ベッドと増えましたが、
だからといって急にお客さんが
増えるわけでもなく、

また、スタッフを増やしても
成長するまでには、時間がかかります。

拡張後の具体的計画が無いままの、
見切り発車だったため、
その後の運営は厳しいものでした。

そんな状況で妻の店長(当時)は、
休日も返上して働き、またスタッフを育て、
スタッフも厳し状況でも
しっかり店長についてきてくれました。

途中からはプロのアドバイスを受けながら、
ビジネスモデルや環境の整備、
広告戦略などを進めていくことで、

少しずつ少しずつ、エステは
業績を伸ばし始めました。

そして、3年間かかって今年2月に
エステ、サロン・ド・エスポワールは、
ついに、黒字化しました。

(つづく)

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| メディカルエステ | 11:26 | comments(0) | - |

エステ2号店までの道のり(その1)

当院附属のエステサロンは、この9月に心斎橋に2号店を出店します。順風満帆にみえる、エステ部門ですが、ここまでになるには、長い長い道のりがありました。

約5年前、当院の開院とともに、エステサロンは同じ3階フロアで、3分の1フロアでエステが、3分の2フロアでクリニックが営業していました。

エステのベッド数は3台で、スタッフは妻の店長とエステティシャンと受付の3人で、処置ができるスタッフは実質2人きりでした。

その後、開業1年ほどたった時期に、階下2階のテナントが開いたのを機に、エステを2階に移転する計画が持ち上がりました。

一気に1フロア50坪への3倍の拡張となります。当時、エステ単独では、まだそれだけのインフラを生かし切れるまでは、成長していませんでした。

現状3ベッドであれば、キャパシティーが小さいので業績も頭打ちになりますが、逆に、経費は少なくてすみ、リスクは少なくなります。

店長の妻はいつもの口癖で”大丈夫、大丈夫”と言います。しかし、その言葉に具体的戦術的考えのあってのことではありません。また、この大きな舵をきる決断をするのは、院長である私です。

悩んで悩んで考え抜いた私の結論は、エステ移転拡張でした。

しかし、この業務拡大には相当無理があることを、私たちはエステの移転改装後に思い知らされます。

(つづく)

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| メディカルエステ | 01:34 | comments(0) | - |

エステサロン2号店

  当院も当店もうすぐ5年を迎えます。開業当初は、患者さんもお客さんも少なく、落ち着かない日々を送っていたことが懐かしく思い出せます。最近は、大変ありがたいことに、多くのかたにご来院ご来店頂き、私もスタッフ一同も感謝しております。

 しかし、皆様方のご予約ご希望に、即座に対応出来ない状況が生じてきております。それに伴いまして、クリニックでは近畿大学医学部から朝村准教授の応援を頂くこととなりました。

 また、エステに関しましても、本年秋に心斎橋に2号店を開業する運びとなりました。詳細に関しましては、追ってブログ等でお伝えさせて頂きます。

 今後も、出来るだけ、皆様方のご予約ご希望にそえるように、努力してまいりますが、今しばらく、ご不便をおかけしてしまうことをお許し下さい。 今後とも、ご支援ご愛顧のほどよろしくお願い申し上げます。

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| メディカルエステ | 11:58 | comments(0) | - |

インディバ 高周波 温熱機器

 インディバとは、スペインで開発され、医学的な治療にも使用されている高周波 温熱機器です。2つの異なる電極間に高周波を通すことにより、身体の深部から熱が発生する為、体温が3〜5℃局部的に7℃までも上げることが可能です。その結果、冷えから起こる様々な体調不良を改善しながら、体質改善が出来るほか、ダイエットにも多大な効果が期待できます。

 深部が加熱されるので、内臓脂肪の燃焼にも適していて、今後はメタボリック症候群予防にも活躍すると考えられています。私自身、昔左肩関節が腱板炎になり、その後遺症で左肩に一部痛みが残っています。今回試しに、このインディバをこの痛みの残る方にあてたところ、痛みが和らぎ、今まで無理に動かすと痛かった部分も相当楽に動かせるようになりました。

 整形外科の先生には、痛みがあってもどんどん動かすように指導されていたですが、今までは痛みが強くてリハビリをさぼっていました。インディバをあてることで、痛みが楽になり、リハビリも以前に比べ気軽に行うことが出来ています。

 既に、ご経験された方からは、むくみが取れたとか、冷え症が一気に治まったとか、多くの実感を頂いています。しかし、インディバは他にも様々な効果がありますので、今私自身の体を使って、店長とともに、いろいろな実験をしております。実験結果に関しましては、また、後日報告させて頂きます。

 今回当院エステに導入したインディバは最新式で、電極が肌から離れそうになると、自動的に電流が止まるように設計されていますので、古いタイプに良くあった電極でのぴりぴり感や放電による痛みが殆どありません。

 体表面のセルライトを取るエンダモロジーとともに、内臓脂肪の燃焼を促すインディバの組み合わせは、結果の出るダイエットとして、私のお薦めです。
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| メディカルエステ | 20:37 | comments(0) | - |

CO2炭酸パックの実力

  昨年末からCO2炭酸パックを、当院エステに導入しています。

 二酸化炭素を豊富に含んだ、ジェルを塗ることで、皮膚は周囲に二酸化炭素が増えたと感じて、皮膚細胞は相対的に酸素を取り込もうとします。

 この反応によって、皮膚細胞が活性化され、処置後すぐから肌状態を改善する効果があると言われています。

 当初私は半信半疑だったのですが、自分も処置を受けてみて驚きました。直後から肌につやと潤いが出て、肌の張りを感じました。

 処置後すぐに効果があるなんて、まだ信用できなかったのですが、妻の提案で、もしかしたら、抗炎症作用があるのではないかと考えて、実験を行ってみました。

 猫に引っかかれた妻の前腕の傷にCO2炭酸パックを塗ってみました。処置後のビフォーアフターです。写真で見る以上に、実際は赤みが薄くなり、炎症で隆起していた部分まで平らに近くなりました。

 エステ用に開発されたこのての商材を、私はあまり信用しないのですが、このCO2炭酸パックは、試してみて、炎症作用がすぐに抑制されるのがわかりました。

 今後は、ケミカルピーリングやレーザー治療、光治療などの少し肌に軽度炎症が生じる処置の後に、このCO2炭酸パックが有効であると考えられました。

 すでに昨年末から、当院2階エステ部門でこのCO2炭酸パックは、使い始めています。抗炎症作用のみではなく、皮膚細胞活性化によって、肌の状態が良くなるので多くの方にご好評をいただいています。

 医療用として、現時点では傷などの治療としては使用していませんが、これから応用範囲が広がる処置だと思います。

≪先行案内≫CO2パックコース(約45分)
クレンジング+ウォシング+毛穴吸引+CO2パック+デコルテマッサージ+おしあげ

1回8,400円
初回のみ体験価格3,500円
2月末まで限定、2回チケット9,800円

お問い合わせは、サロン・ド・エスポワール
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| メディカルエステ | 03:59 | comments(0) | - |

メディカルエステ

エステは資格や認可が必要ないので、誰でも明日から開業することが可能です。そのためか同じエステでもその内容に大きな隔たり(格差)があります。先日テレビコマーシャルで有名なエステサロンが業務停止命令を東京都から受けました。その内容は以下のとおりです。

今月24日有名大手エステサロンに、東京都が都内17店舗を対象に一部業務の停止命令。業務停止命令を受けるに至った理由「(1)支払い能力の乏しい若年層に対して、返済困難な高額契約をさせていた、(2)誤解を与える広告で誘引し、迷惑を覚える勧誘をおこなっていた、(3)消費者を誘引する広告などには、販売目的があることを明示していなかった」

当院も併設エステがあります。お客様のためになりお客様の立場に立った提案やおすすめは積極的に行うように指導していますが、お客様に不快感を与えてしまうような勧誘は決してしないように常日頃から注意しています。

同じ業界に身を置くものとして、他のエステサロンのこととしても業務停止命令が出るようなことは恥ずかしく思います。清廉潔白を気取るつもりはありませんが、エステ業界全体が悪くみられないように、今はたった1店舗の小さなエステサロンですが、ひとつづつひとつづつ正しいことを積み重ねていこうと思います。
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| メディカルエステ | 23:38 | comments(0) | - |

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